Le marché des smartphones connaît un très fort renforcement, comme en témoignent les résultats de marché de l'entreprise Xiaomi. Hourra la marque à la croissance la plus rapide sur le marché mondial.
Résultats du quatrième trimestre 2024
Selon le dernier rapport de d'IDC (Global Quarterly Mobile Phone Tracking Report), le marché des smartphones se porte vraiment bien. Au quatrième trimestre 4, les livraisons d'équipements ont augmenté de 2024 % sur un an. La valeur obtenue s'élève ainsi à 2,4 millions de smartphones et constitue la sixième année consécutive de croissance.
Dans le cadre des résultats annuels, une hausse de 6,4% est attendue, à 1,24 milliard d'appareils. Les résultats annuels sont en baisse deux années de suite.
Tendances du marché
La croissance en 2024 a été tirée par la demande de remplacement et l’augmentation des performances des appareils bas et milieu de gamme. IDC prévoit un ralentissement de la croissance en 2025, car un cycle prolongé de remplacement des appareils freine la demande de nouveaux appareils.
Comment étaient les marques individuelles ? Apple et Samsung ont conservé les deux premières positions tant au cours du trimestre que de l'année. Cependant, les deux marques ont subi une baisse du marché d'une année sur l'autre ainsi qu'une baisse de la part des livraisons d'appareils en raison de la forte dynamique des marques chinoises telles que Xiaomi.
Et c'est Xiaomi qui a été la marque à la croissance la plus rapide parmi les cinq premiers, se classant troisième au quatrième trimestre 4. La course serrée entre les marques chinoises confirme les résultats de Transsion (le groupe derrière des marques comme Tecno ou Infinix). Transsion a les mêmes résultats trimestriels que Vivo. Il affiche également les mêmes résultats annuels que l'OPPO chinois.
Si l’on compte les entreprises chinoises, Xiaomi, OPPO, Vivo, Honor, Huawei, Lenovo et d’autres petites marques ont représenté jusqu’à 4 % des expéditions mondiales de smartphones au quatrième trimestre 2024. Il s'agit de la part la plus élevée de marques chinoises dans l'histoire. La Chine et l'Asie restent les plus grands marchés, mais ces marques connaissent également une expansion rapide en Europe et en Afrique. Les établissements des classes populaires et moyennes connaissent du succès.
Huawei s'est également démarqué, en se concentrant plutôt sur le segment des appareils de la classe moyenne supérieure, haut de gamme et ultra haut de gamme. Cette marque y a renforcé son leadership sur le marché chinois.
Le point de vue des experts d’IDC
Francisco Jeronimo, vice-président d'IDC pour les régions européennes, a souligné que « la performance des marques chinoises a été excellente au cours du dernier trimestre. Ils changent véritablement le visage du paysage mondial des smartphones. En dominant les segments inférieurs et intermédiaires, ils peuvent acquérir une position forte sur le marché global, notamment en dehors de la Chine.
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